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　　过去几年，城市抢大学生，拼的是户口、补贴和工作机会。现在，另一场争夺正在悄悄升温，吉林拿出3亿元布局旅居康养，海南、云南、四川和不少小城接连跟进，只不过这一次，各地瞄准的是头发花白的老人。

　　为什么地方政府突然重视这群人？答案不难找，截至2025年末，全国60岁及以上老年人口达到3.2亿，占总人口23%，差不多每四个人里就有一位老人。到2035年前后，老年人口可能超过4亿，这已经不是一个小众群体，而是一张正在扩大的消费地图。

　　不少退休老人有养老金、有房产，子女也已经成家立业。辛苦了一辈子，他们不再只想着把钱留给下一代，也开始把钱花在自己身上，去外地住一阵，做健康管理，参加文娱活动，甚至买房车、租小屋，过一段慢生活。

　　这股变化有多快？2024年下半年到2025年中期，国内银发游客达到7.9亿人次。2025年上半年，老年旅游服务、老年体育健康服务、老年文化娱乐活动销售收入，同比分别增长26%、24%和21%。

　　于是，银发经济从一个概念，变成了地方政府必须面对的现实。数据显示，2025年银发经济市场规模达到9万亿元，行业机构预测，到2035年可能突破30万亿元，占国内生产总值约10%。这笔钱从哪里来？不只是旅游门票，更包括医疗、养老、住房、照护、保险、文娱和智能设备。

　　吉林的思路很有代表性。2027年起，吉林将连续三年每年投入1亿元专项资金，发展旅居养老和银发康养产业，依托长白山资源，夏天做山地避暑，冬天做冰雪康养，再配上森林温泉、中医药和民俗理疗。

　　当地规划也不小，包括6个旅居康养县、6处康养度假区、10个景区康养集聚地、20个乡村康养示范点、30个康养社区和80家专业养老机构。对于人口外流、内需不足的地区来说，这不只是接待游客，也是盘活闲置房屋、山林和乡村空间。

　　海南走的是另一条路。这里主打候鸟式养老，把北方老人冬季来过冬的自发选择，做成产业规划，推出十八条配套政策，全岛划分五大功能片区，分别覆盖医疗康复、中医药、森林旅居、社区养老和原生态康养。

　　海南2025年全年接待游客1亿人次，旅游总收入2254亿元，原本成熟的旅游基础，为候鸟养老提供了现成入口。问题是，游客住几天和老人住两三个月，真的是一回事吗？

　　云南的答案是拉长停留时间。2025年云南旅居接待人数突破550万人次，同比增长41%，老年人单次旅居平均时长达到83天。有人租住山间小屋，有人开着房车慢慢走，也有人退休后干脆把云南当成第二生活地。

　　四川攀枝花则把康养产业列为全市支柱产业，2023年康养产业产值占全市国内生产总值13%。这些地方的共同点很明显，卖的不是一次性旅游，而是持续几个月的生活方式。

　　不过，市场大，不等于老人会自动买单。博鳌亚洲论坛2026年年会相关调研显示，国内有旅居养老需求的人群占总人口15.2%，线%。想去的人不少，真正出发的人却少了一半。

　　卡住他们的，往往不是宣传，而是菜市场、医院和日常生活。很多康养项目建在山林或景区附近，风景不错，买菜却不方便。老人不可能天天点外卖，也不会长期靠餐馆解决三餐，能不能买到新鲜蔬菜，反而比景色更重要。

　　医疗问题更现实。老人常年吃药，可能有高血压、糖尿病等慢性病，旅居两三个月，谁来做长期管理？突发急诊怎么办？异地医保能报多少？医保异地结算已经普及，但报销比例、药品目录和长期护理保险跨省互认，仍有不少细节需要补齐。

　　所以，康养项目能不能留住人，关键不是建了多少房子，而是有没有稳定医疗、方便采购和真正能用的服务。只会吸引老人来打卡，不能让他们安心住下来，产业就很难形成复购。

　　还有一道风险不能忽视，老人钱袋子变鼓，也让诈骗盯上了这个市场。2024年曝光的一起养老投资骗局中，两千余名老人被免费旅游、预留养老床位和高额返利吸引，涉案金额达到1.5亿元。所谓交钱就能拿利息、终身免费入住养老院，最后让不少家庭积蓄受损。

　　这说明，银发经济不能只追求流量和投资额，信任才是长期生意的底盘。企业服务做不好，地方监管跟不上，老人一旦踩坑，整个城市的康养口碑都会受到影响。

　　而且，并不是所有老人都愿意背着行李去外地。很多人更愿意留在家里，尤其是独居老人，他们需要的不是一张旅居床位，而是有人陪伴、有人照看、出事时有人回应。

　　成都73岁的独居老人周慧兰，住在没有电梯的六楼，患有高血压，子女常年在深圳。家人花两万多元买来智能陪护机器人，设备能提醒吃药、测血压，发现摔倒后联系女儿，也能支持远程视频。

　　刚开始，机器人确实解决了一些问题。时间久了，麻烦也出现了，老人方言口音重，设备经常听不懂，夜间起身或久坐时，机器人频繁提醒，又让她产生了被监控的感觉。

　　这件事提醒市场，适老产品不是功能越多越好。老人需要安全，也需要自己的空间，需要陪伴，也不想时时刻刻被安排。真正的银发消费，拼的不是把老人看成一张银行卡，而是能不能理解他们的生活习惯和心理边界。

　　说到底，各地抢老人，抢的是未来十年的消费增量，但老人不会因为一句口号就留下来。谁能把医院、菜市场、住房、娱乐和照护线亿人的潜在需求，变成稳定而有质量的生意。返回搜狐，查看更多